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适口可乐、京东、vivo都定制了专属字体,我们也心动询价了…
2021-11-09 01:26
本文摘要:在今天的世界里,炫耀似乎是一件格外难的事。用名表和奢侈手袋堆叠出的奢侈人设太多,你很难脱颖而出。用文字和不太真实的故事塑造一个蛮横总裁的小娇妻,一不小心可能就会成为全网的「凡尔赛」标杆。 有没有一种方法能让你低调炫耀呢?这个工具最好唯一无二,制作耗时久,价钱不菲,如果是别人都很少拥有过的类型,那就最好不外了。如果你真有低调炫品味,展示不俗财力的需求,那专属的字体似乎比力适合你。 它们唯一无二,按需定制要等上半年左右。

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在今天的世界里,炫耀似乎是一件格外难的事。用名表和奢侈手袋堆叠出的奢侈人设太多,你很难脱颖而出。用文字和不太真实的故事塑造一个蛮横总裁的小娇妻,一不小心可能就会成为全网的「凡尔赛」标杆。

有没有一种方法能让你低调炫耀呢?这个工具最好唯一无二,制作耗时久,价钱不菲,如果是别人都很少拥有过的类型,那就最好不外了。如果你真有低调炫品味,展示不俗财力的需求,那专属的字体似乎比力适合你。

它们唯一无二,按需定制要等上半年左右。现在基本没人拥有过专属的定制字体,选择它还显示出了你设计时的奇特品味。更棒的是,如果有人使用了你的字体,你还可以起诉对方要求赔偿经济损失,灼烁正大说一句:「这个字体上写了我的名字。」▲ 近年来大家知道了,字体也是会侵权的如何定制一套专属字体这样一看,字体定制似乎是有品位、有财力的标志之一。

虽然我自己定制不起一套字体,但我还是斗胆地以「如果我要定制一套专属品牌字体,成本是几多?交付流程是怎样的?」为题,问了问方正字库给 APPSO 定制一套专属字体的可能性。▲ 一套字体的降生。图片来自:今日头条创作者演讲《海绵》你很难知道一个确切的字体定制价钱,因为 「创意无价」。在订价方面,方正也没有给出我们一个准确的金额参考。

他们一般按需定制,凭据差别的需求、适用类型、定制权限来订价。唯一可以确定的是,品牌方若想要永久的字体专用版权,定制字体价钱会更贵,如果只要几年的专用权,后期字体可供方正售卖的话,价钱也会低一些。虽然依旧不清楚定制一套字体要花几多钱,但定制一套字体的流程却是很清晰的。第一步永远是下需求。

我们品牌升级需要一套新字体,面向我们目的用户,要体现人文情怀,要有科技感,年轻时尚。我们品牌升级需要一套定制字体,要在 logo 上举行延展,同时保持中正稳重。▲ 设计前,设计师也会给你一份「采访提纲」这都是需求,但对设计师来说,这两个需求的拆解难度和实现难度却完全差别。

前者的需求更抽象,如何让一套字体具有人文情怀、科技感、时尚感?为相识决这个问题,设计师要去「碰」需求 —— 将词语拆解为一套套方案,再在一次次的提案中确立客户更想要的感受。在这个历程中,方正这类字体设计师也像普通的广告公司一样,需要搞清楚客户要的到底是什么。▲ 相识需求后,设计师会重新设计字体。泉源于 B 站 up 主 oooooohmygosh《被忽视的设计:中文字体》后者的需求虽然也有中正稳重这种需要拆解的形容词,但在此之外却给了一个具象的参考物 ——logo。

当品牌给出的需求足够详细,设计师也能给尽快给出一套更适合的方案。如果说下需求和广告公司流程另有一点相似的话,产物的交付就不太一样了。因为定制字体不是一锤子买卖,几千个汉字的设计大多需要分批确认后再举行调整。

一般最早要提交的是 50 个基础字,这 50 个字包罗了汉字的 31 个笔画。方正字库的设计总监仇寅表现:我们前面创作和历程当中有可能只给几十个字,一两百个字。好比说客户的 slogan,我们就会先把它设计好,然后再和它的场景相联合,好比公交站台的广告。通过这种方法看字体应用效果,客户也有一个实际的体验和感受,他以为这个是切合他需求的。

▲ 一般字体设计中的 50 个字包罗了中文字体中的所有笔画进一步简直认就是 500 个基础字。「这 500 字决议了整套字库能不能延展下去,能不能乐成地完成后续的制作。有 500 个基础字之后,后面的制作相对来讲完全是数量上的扩充。

」最终这套字体有几多字则是由品牌方来决议的。适口可乐的「在乎体」有 6769 个汉字,比基础尺度的国标字库多了 6 个,后期又添加了一些合体字彩蛋;京东的朗正体有 9664 个汉字;vivo 因为全球化需求则定制了简繁的中文品牌字体,有 2 万多字。固然,方正遇到过最大的甲方可能是公安部。

为了让你的身份证上能够正确地显示你的名字,作为字体制造商的方正提供了一个 7W+ 字的字库。有了它,不管你的名字再怎么冷门、生僻,都能正确地显示在身份证等系统上。▲ 这套字体已经迫近 8 万字了。图片来自:今日头条仇寅创作者演讲做定制字体的「乙方」定制字体是一个新生意。

从字体竟然也要钱,到差别字体有差异的表达效果,再到今天有品牌想用定制字体来转达统一的品牌形象,大家对字体的认知也是一步步进化的。在仇寅看来,定制字体其实就是在给品牌做永久的「美字秀秀」。

公共认知最广的可能是适口可乐的「在乎体」,这个能 DIY 的营销瓶子让更多人相识了这个定制的设计书写体。「美字秀秀」后的在乎体结字以书法的欧体为主,笔规则以颜体为主,致敬了中国的传统书法。vivo Type 的品牌字体则涵盖了中西文字符,为全球的市场推广都做好了准备。

为了体现科技感,这套字体出现出了几何气势派头与机械气势派头。而字体中使用的平切、直切处置惩罚方式,则是为字体奠基了简约而有秩序的美感基础。

同时整套字体重心提升,也就挺拔生动年轻化了。▲ 重心高显年轻京东朗正体的创意就是从原有的 logo「京东」二字演化而来。通过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡形成了新字体规则。

朗正体的横竖比例 2:3,使得整套字体更稳重、更有气力感。而为了让字体时尚且有人文性,朗正体中宫进一步缩小,撇和捺显得更为舒展。▲ 细微处的变化会带来整套字体气势派头的变化长安引力体则在一定水平上负担了帮品牌转型的作用。

要从传统汽车品牌转型智能出行科技公司,长安宁制字体的科技感、人文感都得辅助视觉流传,出现更先锋年轻的品牌形象。所以这套字体「左直右弧」,折笔接纳了圆角设计,字形扁方,出现生动又专业的形象。而中超也是定制字体的品牌之一,为了更好地展示对外形象,方正就给中超打造了英文字体。

整套字体曲线流通,体现了足球的灵动。流通且有延伸感的曲线,加上类似手写的形态,则塑造了轻松、生动的视觉感。

▲ 方正为中超定制字体的草稿近年来越来越多的品牌开始做定制字体了。仇寅不久前整理了一下这几年做的定制字体,发现活是越干越多 —— 从 2004 年接到第一个订单开始到 2018 年,方正一共定制了 7 款字体,其中包罗了高知名度的微软雅黑。

但在 2019 年,方正一年就收到了 7 个定制字体的订单,一年追上了之前 14 年的努力。▲ 你熟悉的微软雅黑就是方正最早的定制字体仇寅认为这是因为企业的品牌意识在增强,企业同样也意识到字体对于塑造品牌形象是有利的。

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而这也反映了一个企业的整体实力,至少现在找方正定制字体的品牌大多很有国民度,实力雄厚。塑造品牌形象,这句话听上去似乎有点虚,但如果让你进一步详细地想一想知名品牌的字体,你或许就会有实感了。《我们都被字体洗脑了》一书的作者莎拉・海德曼就表现,即便适口可乐和 Google 的商标只露出一部门,你也可以马上认出来。因为你大脑里的「样式比对机」已经给你比对出来了,你用形状辨认出了这个商标和它的字符。

正因如此,越来越多消费者和品牌开始对字体有要求。设计师史提芬・海勒说人是「习惯的产物」。只要品牌改变了商标的字体和字型,我们就会马上意识到。

像 Burberry、Gap、Céline、YSL 这类知名品牌基本每次改 logo 都市引来关注,有的被欣然接受,有的则会遭到消费者的抗议。▲ 你知道哪个是 Céline 新字体吗?所以方正的许多定制用户也是目的明确的,他们很可能就是为了一个新的品牌形象而来的。下定制需求的时候,适口可乐进入中国来到了一个关键节点;京东迎来了 20 岁生日;长安则是用它迎接一次战略转型。

在关键节点,字体这样的视觉语言可以更准确地告诉消费者,我们变了。不外越来越多的品牌意识到了定制字体的重要性也不大好,至少变身「乙方」的字体开发团队就有不少「幸福的烦恼」:这滋扰了我们的正常的产物研发。

我好累。原来许多可以做比力稳妥的,现在客户就急着说要。这个工具其实我们希望它稳一点生长,不要突然爆炸式地增长,(爆炸增长)也受不了。


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